Communities gaan al lang mee. Van de gildes van vroeger tot Facebookgroepen. Toch ben ik als marketeer altijd huiverig om een community vanuit een bedrijf te starten. Maar als je een gecommitteerde doelgroep hebt die iets vanuit overtuiging omarmt, en er niet te veel concurrentie is, kan het zomaar een slimme zet zijn om er een te starten. Hoe doe je dat? Aan de hand van het boek ‘Organiseren van communities‘ (aff.) van Peter Staal en Kirsten Wagenaar ga ik hier verder op in.