Het boek Content vanuit je zakelijke DNA (aff.) is voor communicatieprofessionals die een contentstrategie willen opzetten. Het belangrijkste daarbij is dat je het DNA van de organisatie vastlegt, zodat er vanuit het juiste vertrekpunt een strategie gevormd kan worden.

Uitgangspunten voor een contentstrategie kunnen zijn:

1. Organisatiedoel: groei met dezelfde producten in bijvoorbeeld een nieuwe markt
2. Marketingdoel: van 200 naar 220 klanten binnen een jaar
3. Communicatiedoel: naamsbekendheid binnen nieuwe markt vergroten van X naar Y

Soms zijn er echter ook andere aanleidingen (omgekeerde volgorde), zoals:

1. We zijn begonnen met sociale media, maar zien onvoldoende effect.
2. We willen groeien en zien kansen in nieuwe vormen van marketing en communicatie.