Deze week publiceerde de Vrije Universiteit en de Universiteit Utrecht in samenwerking met het Nederlands Instituut voor Beeld en Geluid de resultaten van hun onderzoek naar de verdeling van beeld- en spreektijd tussen 1 februari en 12 maart van politici bij de publieke omroepen. Het onderzoek bestond uit 45 radio- en televisieprogramma’s waarin onze volksvertegenwoordigers hun, al dan niet gezamenlijke, opwachting maakten. Zo zien we dat Wopke Hoekstra met bijna 2,5 uur het meeste te zien was bij de omroepen en Esther Ouwehand de minste beeldtijd toebedeeld kreeg (75 minuten). Dat deed bij ons natuurlijk de vraag oplaaien:

Doen politici op Facebook, Instagram en Google ook zoveel moeite om 'in the picture' te komen?

Het online bereik van onze politieke volksvertegenwoordigers hangt van een hoop factoren af. Zo heeft de ene lijsttrekker meer volgers, terwijl de andere achterban de posts van hun politieke leider vaker delen en liken. Dat maakt het nogal lastig om de online prestaties van de politici te vergelijken. Wat we wél kunnen vergelijken binnen de Facebook Ads Library en Google Transparency Reports zijn de bedragen die door de partijen zijn uitgegeven op Facebook, Instagram en Google. Zo zien we tijdens de verkiezingsperiode grote onderlinge verschillen in financiële slagkracht op de socials en Google (oa. banners, YouTube).

Sidenote: De meetperiode binnen Google komt overeen met de onderzoeksperiode van de NOS (01-02-21 t/m 12-03-2021). Door beperkingen binnen de Facebook Ads Library zijn enkel de uitgaven binnen Facebook en Instagram tussen 9 en 15 maart zichtbaar. De bedragen van Facebook en Google zijn daarom niet een-op-een te vergelijken. Het geeft wel een helder beeld van de onderlinge verschillen tussen de partijen. De verwachting is namelijk dat binnen deze periode het online campagne geweld op Facebook en Instagram het hardst is geweest. De PVV heeft onvoldoende optredens gehad en toont ook geen uitgaven binnen de online tools.

Hoewel online beeld-, en spreektijd belangrijk is om een boodschap binnen de juiste doelgroepen te verkondigen, zien we kort gezegd dat partijen met de grootste uitgaven in de gestelde periode niet plotselijk ook de meeste zetels scoren. Logisch ook natuurlijk, want op het gebied van politiek zijn er simpelweg te veel invloeden en persoonlijke drijfveren die de uitslagen bepalen. En dat is maar goed ook!

Ook jij kunt stiekem over de schutting gluren bij jouw concurrentie om te checken welke advertenties zij onlangs geactiveerd hebben op Facebook en Instagram. Hulp nodig?