Reddit heeft sinds vorig jaar een nieuwe deal met Google. Reddit deelt zijn data met Google, en Google neemt op zijn beurt meer informatie van Reddit op in de zoekresultaten. En dat heeft effect: de bezoekersaantallen van Reddit zijn in de afgelopen 9 maanden verdriedubbeld.
Is het dus tijd voor jouw merk om ook op Reddit te verschijnen?
Reddit omschrijft zichzelf als een forum van communities waar mensen hun ‘interesses, hobbies en passies’ kunnen bespreken. Het is technisch gezien een social media-platform, maar dan zonder het overdonderende aantal levensupdates en dierenfoto’s van vrienden, familie en influencers. Ook is Reddit een stukje kleiner dan giganten als TikTok en Instagram: het heeft in Nederland zo’n 1,5 miljoen gebruikers, waarvan er 450.000 dagelijks het platform checken. Dit zijn vooral jonge mannen met een technische, HBO- of universitaire opleiding.
Reddit werkt via subreddits, ook wel subs genoemd. Dit zijn de forums. Deze hebben elk een eigen thema, waarbij sommige, grotere subreddits ook een toegewijde community hebben. Je kan bepaalde subs of onderwerpen volgen, waardoor je een overzicht krijgt met alle actuele onderwerpen die je interessant vindt. Naast alledaagse topics vind je ook veel discussies over het nieuws op Reddit.
Een groot deel van de gebruikers, genaamd ‘Redditors’, is niet heel actief op traditionele social media. Daarom kan Reddit een handige zet zijn voor merken om een extra deel van hun doelgroep te bereiken. Vooral als je merk zich volledig of deels richt op jonge mensen van rond de 20 tot 50 jaar, is Reddit een goede plek om nieuwe fans te vinden.
Hoe bedrijven Reddit inzetten voor hun online marketing, verschilt. Sommige merken adverteren alleen op Reddit met hun producten of diensten. Een simpele manier om snel zichtbaar te zijn onder hun doelgroep. Andere merken adverteren niet alleen, maar reageren ook actief op subreddits en mengen zich in gesprekken waar ze iets kunnen toevoegen. Bijvoorbeeld door vragen te beantwoorden of advies te geven. Het spreekt voor zich dat het laatste de slimste aanpak is.
Hoe werkt dat dan, zo’n slimme online marketing-aanpak? Kijk bijvoorbeeld eens naar het Reddit-account van Xbox. Dit is een account van de Microsoft-tak die gaming consoles verkoopt. Xbox ziet (terecht) potentie in de overwegend mannelijke, jonge gebruikers van Reddit als nieuwe kopers van hun consoles en bijbehorende games. Maar in plaats van simpelweg te adverteren, doet het merk iets extra’s.
In subreddits waar mensen vragen stellen en verhalen delen over allerlei soorten games, springt het account van Xbox in met allerlei reacties. Deze reacties variëren van complimenten aan spelers tot het vragen naar nieuwe feedback over Xbox-games. Het merk doet dit niet met standaard marketing-verhalen, maar met authentieke, passende reacties en een oprechte tone of voice die past bij het platform.
Zo blijft het merk niet alleen zichtbaar, maar voelt het voor Redditors ook heel menselijk. Daarnaast draagt Xbox echt wat bij aan conversaties in plaats van alleen te zenden via advertenties. Het doel hiervan is natuurlijk om de naamsbekendheid en de voorkeurspositie van de Xbox-consoles bij Redditors te boosten, om zo uiteindelijk de sales te verhogen.
Maar Reddit doet meer. Xbox kan bijvoorbeeld makkelijk hulp bieden als het vragen spot over hun producten. Een soort community management, dus. Plus, de vragen die gesteld worden, geven Xbox een handig inzicht in problemen waar mensen tegenaan lopen. Daarmee kunnen ze hun producten of marketing op andere platforms weer verbeteren. Tel uit je winst!
Zit jouw doelgroep op Reddit en heb je alleen een budget, maar weinig tijd voor community management? Dan kan je overwegen om te adverteren, zoals je dat misschien ook al op andere social media doet. De stijgende gebruikersaantallen van Reddit en de steeds betere algoritmes maken adverteren op het platform een stuk effectiever. Plus, het is vaak relatief goedkoop, omdat er niet zoveel concurrentie is als op traditionele social media of Google.
Heb je naast het budget ook tijd om je te mengen in onderwerpen die relevant zijn voor jouw merk? Kan jouw merk op een authentieke manier oplossingen bieden op vragen of meepraten in bepaalde subreddits? Dan kun je je wagen aan de interactieve aanpak. Daarmee geef je je merk een menselijk aspect en is het makkelijker om nieuwe fans voor jouw product of dienst te creëren. Het kost wel wat tijd en moeite, maar dit kan op de lange termijn een enorm waardevolle toevoeging zijn voor je merkbeleving en vindbaarheid.
Heb je het idee dat Reddit bij jouw merk past, maar kan je wel wat hulp gebruiken hoe dit aan te vliegen? Daar zijn we voor! Je kan ons altijd vragen om advies of inzicht.
