Het creatieve idee
In de serie Recruitment Marketing: Een vak apart nemen we je mee in de wereld van Recruitment Marketing, ook wel bekend als vacature marketing. Recruitment Marketing wordt vaak beschouwd als een vak apart, maar is dat in de praktijk eigenlijk wel zo?
In de serie Recruitment Marketing: Een vak apart nemen we je mee en diepen we alle onderdelen van Recruitment Marketing uit. Hierin behandelen we per artikel de volgende onderwerpen:
We zijn aangekomen bij de uitwerking van het creatieve idee. Creativiteit is altijd een lastig onderwerp, omdat er vaak wordt gedacht dat mensen wel óf geen creativiteit hebben. De ene persoon is creatiever dan de ander, maar met de juiste technieken is gebleken dat eigenlijk iedereen wel in staat is tot het bedenken van creatieve ideeën. Het belangrijkste is om eerst tot een goede rationale te komen. De rationale zijn de uitgangspunten waarop je een creatief concept baseert. Als je dit op een rijtje hebt, kun je makkelijker tot een creatief concept komen voor een campagne. Vervolgens kun je, bijvoorbeeld met associatietechnieken, gaan brainstormen om tot een creatieve invulling komen.
Je hebt m.b.v. de eerste twee artikelen al nagedacht over wie je wilt bereiken en wat je aanpak is:
Na het bepalen van je doelgroep en strategie is het tijd om te reflecteren op jouw eigen organisatie. Je hebt een duidelijk beeld van waar de doelgroep naar op zoek is, maar wat heb jij hen te bieden?
Dit is het rationele aspect van een creatief concept waarbij je de overlap zoekt tussen potentiële werknemers en jouw organisatie. Vind je niet direct een eigenschap die jouw organisatie uniek maakt? Wellicht is het dan de combinatie van eigenschappen.
Zo zou je kunnen denken aan de volgende zaken:
Deze vragen kunnen de invulling vormen van jouw strategie. Vervolgens kun je de verschillende onderdelen vertalen naar het creatief concept. Denk daarbij ook aan de Touch, Tell, Sell-fase waar we in het tweede artikel over de strategie spraken:
Kan je nou niet wachten tot er weer een nieuw artikel in onze vijfdelige serie online staat? Klik dan op de grote rode knop (niet te missen), stuur ons even een berichtje, en je ontvangt de whitepaper met alle vijf artikelen z.s.m. in jouw inbox!
Omdat het creatieve concept lastig te vatten is, komen we met een paar mooie voorbeelden van mooie recruitment marketingcampagnes:
De eerste die we aanhalen, is er een die wel vaker als voorbeeld gebruikt wordt, namelijk de recruitment marketingcampagne van Tony’s Chocolonely: Wanna be a Tony too? Het bedrijf maakt in alle vacatureteksten gebruik van luchtig taalgebruik en daardoor wordt op een toegankelijke wijze alle ins en outs van de functie behandelt.
Voorbeeld nummer twee is even luchtig en kan zowel als advertentie of online worden ingezet. De humor spreekt direct aan en de afzender is overduidelijk Albert Heijn. Maar ook als je op de vacaturepagina van Albert Heijn rondkijkt, zijn er aansprekende elementen, bijvoorbeeld de header waarin direct via tabjes wordt duidelijk gemaakt wat Albert Heijn jou te bieden heeft. Zeer op de missie gedreven dus. De rationale is duidelijk zichtbaar in de doorvertaling.
Tenslotte willen we ook nog één van onze eigen recruitment marketingcampagnes laten zien. In onze zoektocht naar een Digital Marketeer voor ons team hebben wij aanvankelijk goed nagedacht over een creatief idee waarmee we onszelf van vergelijkbare organisaties konden onderscheiden.
Uiteindelijk heeft dit de vorm aangenomen van een concept waarbij de doelgroep op onze website door ons (dating)profiel heen kan ‘swipen’ om meer over ons te lezen. Bekijk het 'Swipe 4 Sipr' concept hier.
Daarnaast hebben wij een een korte video opgenomen waarin we op een grappige manier laten zien hoe het concept in elkaar steekt. Hiermee vielen we in de massa van doorsnee vacatures op door ons gebruik van originaliteit, herkenbaarheid en humor. Bekijk de video hieronder:
