Hoe GIF's jouw merkbekendheid kunnen vergroten

We hebben ze allemaal wel eens voorbij zien komen: de vrolijke, bewegende afbeeldingen die we GIF's noemen. Je vindt ze inmiddels in Instagram Stories, Whatsapp gesprekken, Snapchat berichten en ga zo maar door. Maar zijn ze eigenlijk ook in te zetten voor de branding van een bedrijf?

Wat is een GIF?

Laten we beginnen bij het begin. Een GIF (of Graphics Interchange Format) is een bestandsvorm waarbij een video, foto of afbeelding geanimeerd en zonder geluid wordt weergegeven. Nadat het GIF’je volledig is afgespeeld herhaalt deze zich oneindig. GIF is de verzamelnaam voor deze geanimeerde beelden die zichzelf herhalen, maar eigenlijk maken we onderscheid tussen twee soorten, namelijk een GIF en een sticker. Een ‘GIF’ is gebaseerd op (een fragment van) een video en heeft daarom een volledig gevuld beeld. Een ‘sticker’ is een GIF met een transparante achtergrond. Deze vorm is bijvoorbeeld goed te gebruiken bij logo’s.

Waarom zou je GIF's gebruiken?

Een GIF zit precies tussen een foto en een video in. Je kan het eigenlijk zien als bewegende foto. Hierdoor brengen ze de emotie die jij in je bericht wil uiten beter op de ontvanger over dan een statische afbeelding. Daarnaast trekken ze ook nog eens goed de aandacht van de kijker. Het gebruik van GIF's geeft ook aan dat jouw bedrijf een spontane kant heeft . Hoe leuk is het als jij jouw eigen GIF’s kan gebruiken in een Instagram Story, als webcare reactie of dat je jouw geanimeerde logo laat verschijnen in een e-mailhandtekening. Naast aandacht trekken en spontaniteit draagt een GIF bij aan de herkenbaarheid van jouw bedrijf. Elke keer als een gebruiker jouw GIF voorbij ziet komen wordt deze (on)bewust opgeslagen. Een goed voorbeeld hiervoor is het verstoppen van jouw logo in het GIF’je, bijvoorbeeld zichtbaar op een trui of t-shirt, of het stiekem verwerken van een beeldmerkje in de GIF.

Als laatste en misschien wel de allerbelangrijkste reden om aan GIF’s te beginnen: een GIF is heel gemakkelijk te delen (en te gebruiken door collega’s)! Met het uploaden van 10 GIF’jes hebben wij op GIFjes-website GIPHY in één maand al meer dan 1.8 miljoen views weten te scoren! En met 300 miljoen dagelijkse gebruikers die samen 2 miljard GIF’jes bekijken, is het voor jouw bedrijf dus ook zeker het proberen waard.

GIPHY is dé website als het gaat om GIF’s. Het bedrijf heeft een van de grootste databases voor geanimeerde video’s. Met hun integratie in apps, websites, social media en meer zijn hun GIF’s (en dus die van jou) op ontzettend veel plekken te vinden.

(Artikel gaat verder onder afbeelding)

"in één maand al meer dan 1.8 miljoen views"

Zijn er ook nadelen?

Die zijn er, maar ze vallen goed te beperken. Over het algemeen scoren branded GIF’s minder goed dan “gewone” GIF’s. Daarnaast is het lastig om te bepalen wat de gebruiker graag wil zien en wanneer. Het is daarom goed om na te gaan waar jij voor staat als bedrijf en hoe dat kan aansluiten bij de momenten waarop mensen GIF’s gebruiken. Produceer jij bijvoorbeeld lokale biertjes, dan is de vrijdagmiddagborrel een ideaal moment om op in te haken. Stel je hierbij een GIF voor van een biertje met jouw logo erop dat opengemaakt wordt. Maak de GIF aantrekkelijk, kort, met een duidelijke boodschap en voeg goede hashtags toe. Dit zorgt ervoor dat jouw GIF opvalt én goed te vinden is.

Tot slot

De online consumptie en het bereik van video is nog steeds stijgende. Waar vorig jaar 63% van de bedrijven video als marketing instrument gebruikten, is dat dit jaar 83% volgens HubSpot. Het gebruik van GIF’s is dus een ideale manier om hier op een makkelijke en leuke manier op in te haken. De enige beperking die je jezelf kan opleggen als het om GIF’s gaat, is je eigen fantasie. Je kan het zo gek niet bedenken en het kan in een GIF. Wist je trouwens dat GIF’s ook als advertentie op Facebook geupload kunnen worden? Wij zien oneindig veel mogelijkheden. Jij ook? Laten we dan snel een kop koffie drinken en wie weet gebruik jij straks jouw eigen GIF.

Image

Anouk Huffermann Content Marketeer
Altijd op zoek naar creatieve én onverwachte oplossingen. Het Work Hard, Play Hard concept is haar niet vreemd: goede resultaten behalen die gevierd mogen worden.

Wil je meer weten over GIF's en wat er mogelijk is? Stel dan gerust je vraag aan Anouk of een van onze andere specialisten.