Dit zijn de cijfers;
cookie-acceptatie op het web

Hoeveel procent van de webbezoekers accepteert cookies en welke accepteren zij?
Het was gisteren de dag van de statistiek, een mooi moment om hier inzicht in te geven.

Hoe komen wij aan deze gegevens?

Bij Sipr hebben wij onze eigen cookiemelding ontwikkeld om de volledige controle te hebben over de uitstraling en werking. Wettelijk is elke cookiemelding verplicht om de keuze van de gebruiker te registreren. Dus ook als je alles weigert wordt die keuze geregistreerd. Je hoeft je echter geen zorgen te maken om je privacy. Hierbij wordt enkel de minimale informatie geregistreerd zoals de datum, cookiekeuze, URL, een gedeeltelijk IP-adres en informatie over de browser. Deze informatie is niet genoeg om individuen te identificeren. Het kan wel als bewijsvoering worden gebruikt om de keuze van een gebruiker te bewijzen, mits deze zijn gedeeltelijke IP en browserinformatie ter verificatie geeft. 

Voorkeuren, statistieken en marketing

Er zijn drie veelvoorkomende type cookies. Vaak opgedeeld in voorkeuren (taalinstellingen), statistieken (Google Analytics), marketing (advertentietrackers). Op sipr.online geven we ook deze drie opties, waarbij we voorkeurencookies en statistiekencookies vooraf selecteren. Alle cookies zijn per segment aan of uit te schakelen. Ook is er een knop om in één keer alle cookies te accepteren. 

Cookies gebruiken we hier overigens als verzamelterm. Deze worden namelijk geplaatst door scripts van verschillende platformen. Het gaat hier niet alleen om het plaatsen van de cookies maar ook om het laden van de scripts zelf. Als een script wordt geladen kan deze namelijk zelfs zonder cookies informatie verzenden.

De statistieken

Voor deze statistieken hebben we enkel de keuzes op sipr.online geanalyseerd. Hieruit blijken de volgende data;

  • Voorkeurcookies 80% acceptatie
  • Statistiekencookies 79% acceptatie
  • Marketingcookies 51% acceptatie
  • Desktopgebruikers accepteren 30% minder vaak cookies dan mobiele gebruikers

Dit betekent dat één op de vijf gebruikers ervoor kiest om geen enkele cookies te laten plaatsen. Dat is een vrij groot aandeel van gebruikers waarvan het sitegebruik niet te meten is. Vooral voor e-commerce kan dit een groot deel van je attributie in de war gooien. Als een gebruiker tot aankoop overgaat maar geen cookies heeft geaccepteerd, is het namelijk niet mogelijk om te herleiden of deze vanuit een online campagne komt. 

De marketingcookies worden slechts geaccepteerd door de helft van de bezoekers. Dit heeft voornamelijk een impact in remarketingcampagnes. Dit is het tonen van advertenties aan bezoekers van je website.

Is dit een probleem voor het meten en analyseren van je website of je marketinginspanningen? Als je er commercieel naar kijkt, heeft het zeker invloed op de mogelijkheid om online te presteren. Aan de andere kant zijn wij het er volledig mee eens dat de gebruiker altijd een keuze moet hebben in cookies en dat deze privacy gerespecteerd dient te worden.

Image

Sven Santegoeds Marketingstrateeg en analist
Sven is een multidisciplinaire marketeer die zich bezighoudt met het ontwikkelen van creatieve concepten en strategieën. Gepaard met het analytisch inzicht heeft elk concept een sterke datagedreven onderbouwing.

Wil je meer weten over online marketing en wat er mogelijk is? Stel dan gerust je vraag aan Sven of een van onze andere specialisten.