Case
Strategie - Google Tag Manager - Social Advertising - Copywriting - Beeldbewerking - Monitoring
Wij zijn door SUSA gevraagd campagne te voeren voor moeilijk te vullen vacatures. Niet alleen verzorgden wij de advertenties op Facebook en Instagram, maar deden wij ook aanbevelingen voor de website ter versoepeling van het aanmeldproces en de meetbaarheid van de knoppen.
SUSA creëert voor hun opdrachtgevers studentenpools die op flexibele basis bij opdrachtgevers aan de slag kunnen. Vanzelfsprekend is de ene vacature sneller gevuld, dan de andere. Voor die ‘andere’ vacatures, werden wij gevraagd een helpende hand te bieden. Wij mochten met een creatieve insteek, rekening houdend met de huisstijl van SUSA, de doelgroepen bereiken. Logischerwijs bestond het publiek uit studenten met de juiste studierichtingen, interesses en woonplaatsen. Daarnaast voegden wij óók nog ouders toe. De campagne werd alleen getoond op Facebook en Instagram. Wij creëerden opvallende carrousel-advertenties, die door hun uiterlijk, uitnodigen tot het swipen naar opvolgende afbeeldingen met extra informatie. Hieronder een voorbeeld van een carrousel-advertentie. Wij besloten om de wervingscampagne uit drie korte fases te laten bestaan, waarin wij konden experimenteren met de advertenties en snel leerden van de ontwikkelingen.
32.000
uniek bereikte personen
1
groep geschikte kandidaten
2,43
vertoningen per gebruiker
De promotiecampagne had één duidelijk doel, namelijk in korte tijd voldoende kandidaten werven die door SUSA gepresenteerd konden worden aan de opdrachtgever.
De doelgroepen bestonden uit studenten met passende eigenschappen, studierichtingen, interesses en woonplaatsen. Daarnaast bereikten wij ook ouders met het campagnemateriaal.
Om op te vallen tussen andere advertenties creëerden zogezegd carrousel-advertenties die in elkaar over leken te vloeien. Voor de ouders creëerden wij ook op hen toegespitste advertenties om hen direct aan te spreken. Om een benchmark ter vergelijking te creëren, voerden wij naast de caroussel-advertenties ook vierkante visuals. De Instagram Stories bevatten de langwerpige variant van deze generieke vierkante visuals. Binnen de campagne letten wij vooral op de conversies óp de website in plaats van enkel op de gegenereerde resultaten binnen Facebook en Instagram. Een klik mocht namelijk heus wat duurder zijn binnen Facebook, zolang deze maar converteerde door middel van een aanmelding op de website. Gedurende de fases leerden wij welke advertenties per doelgroep wél effectief waren en welke niet.
Resultaat
Eindproducten: Facebook Advertising - Instagram Advertising - Beeldmateriaal - Rapportage
Door het optimaliseren van de campagne was de derde en laatste fase relatief de goedkoopste fase per actie op de vacaturepagina. Hoewel het doorklikpercentage relatief lager was, genereerde de advertenties binnen de Instagram Stories wel de goedkoopste klikken per actie op de vacaturepagina. De doelgroep met de algemene studenten zorgde voor de meeste acties op de website, al is dit geen reden geweest om specifieke doelgroepen uit te sluiten. De toevoeging van de ouders zorgde voor een opvallende learning: zij genereerde het hoogste doorklikpercentage. Met het oog op het korte tijdsbestek en kwaliteit van deze websitebezoeker, is deze doelgroep in de laatste fase niet meer geactiveerd. Uiteindelijk zorgde de campagne voor voldoende kandidaten en interessante learnings.
