Case
De Christelijke Hogeschool Ede is erkend als een van de beste middelgrote hogescholen van Nederland en biedt kwaliteitsonderwijs aan zo’n 5.000 studenten. Sipr ondersteunt de CHE op het gebied van online marketing. Dit loopt uiteen van de strategische positionering van de opleidingen tot het opzetten en begeleiden van social media-campagnes. Zo schakelde de CHE ons in om een wervende campagne te bedenken en uit te voeren voor de grootste opleiding: Verpleegkunde.
970.000
Potentiële studenten bereikt op TikTok, Facebook en Instagram
6.400+
Klikken naar de landingspagina via TikTok, Facebook en Instagram
74%
Gemiddeld uitkijkpercentage van de drie video's
Elk jaar staat de CHE voor de uitdaging om nieuwe jongeren te interesseren voor de studie Verpleegkunde aan de faculteit in Ede. Om hun jonge doelgroep te bereiken, zijn creatieve campagnes onmisbaar. We ontvingen daarom het verzoek om een innovatieve campagne voor het nieuwe studiejaar te bedenken. Met goed gevulde schoolbanken als uiteindelijke doel!
Waar zit de doelgroep? De keuze voor de platforms was hier snel gemaakt, met YouTube, TikTok en Instagram als vooraanstaande campagnekanalen. Dan de vervolgvraag: op welk soort content reageren middelbare scholieren het beste? Antwoord: content die vergelijkbaar is met de video's die ze dagelijks kijken. Het campagnemateriaal voor deze kanalen moest daarom niet bestaan uit gelikte video’s met professionele acteurs, maar juist uit authentieke verhalen van studenten en docenten – met als doel om de hogeschool te presenteren precies zoals ze is.
Samen met Lennart Films en Bureau Loos hebben we daarom drie video’s ontwikkeld met verschillende onderwerpen: de opleiding Verpleegkunde, studeren aan de CHE en Ede als studentenstad. Deze zijn vervolgens in samenwerking met bureau Zigt in kortere formaten uitgezet op de gekozen kanalen, met een online Meet & Greet als speciale aandachtstrekker. Een landingspagina met de belangrijkste informatie vormde de centrale bestemming voor het campagneverkeer.
Sipr-held Bengt fungeerde als projectleider en eindverantwoordelijke voor de campagne. Samen met Stephan zat hij rond de tafel om de insteek, boodschap, video-inhoud en de verhalen te bepalen. Via authentieke video’s met een no-nonsense uitstraling kregen geïnteresseerde middelbare scholieren een realistisch kijkje in alles dat de CHE hen te bieden heeft.
Resultaat
Binnen een strakke tijdsplanning leverden we drie strakke video’s (inclusief stille beelden en online banners) op, die een realistisch beeld geven van de opleiding Verpleegkunde, studeren aan de CHE en de studentenstad Ede. De video’s en beelden hebben op de verschillende kanalen grote hoeveelheden middelbare scholieren bereikt. Met 643.000 vertoningen via Google / YouTube en 970.000 bereikte scholieren via Instagram en TikTok heeft de naamsbekendheid van de CHE een stevige boost gekregen. Bovendien zijn de video’s, beelden en banners over studeren aan de CHE en de studentenstad Ede in de toekomst in te zetten voor andere opleidingen. Wel zo efficiënt!
Digital marketing vanuit een doordachte strategie. Daar staan we voor. Bekijk wat we voor je kunnen doen!