Case

Piratendag Batavialand

Strategie - Social Advertising - Copywriting - Beeldbewerking - Monitoring

Ter promotie van de jaarlijkse Piratendag van Batavialand hebben wij op Facebook en Instagram campagne gevoerd om de ticketverkoop van dit evenement te stimuleren. 

-

De Piratendag is een evenement in Batavialand waarbij alles draait om Piraten. Kinderen (en ouders) kunnen deze dag allerlei activiteiten doen zoals schminken, kanonschieten of zwaardvechten. Al deze verschillende activiteiten zorgden tijdens eerdere edities voor leuk beeldmateriaal. We hebben er voor gekozen iedere activiteit apart uit te lichten. Daarnaast creëerden wij ook enkele branding-advertenties met algemene informatie over het evenement. Op deze manier ontstonden twaalf unieke activiteiten-advertenties en vier branding-advertenties. Ook is er bestaand videomateriaal aangepast om in Instagram Stories te worden vertoond.

307.392

uniek bereikte personen

7.575

klikken naar website

1.200+

bezoekers

Doel

Het primaire doel van de promotiecampagne was de ticketverkoop van de Piratendag te stimuleren. Vanzelfsprekend draagt een dergelijke promotiecampagne ook bij aan het verhogen van de naamsbekendheid van Batavialand.

Doelgroepen

Doordat wij van eerdere campagnes leerden welke doelgroepen we moesten bereiken, wisten wij binnen deze campagne vanaf het begin kwalitatieve klikken te genereren. 

De campagne was gericht op een vijftal doelgroepen. De doelgroepen waren ouders, fans van amusementsparken, omwonenden van Batavialand, grootouders en geïnteresseerden in alles wat te maken heeft met piraten.

Uitwerking

De promotiecampagne werd onderveeld in twee fases. In de eerste fase was er sprake van een vroegboekkorting om tijdig zoveel mogelijk tickets te verkopen en mensen op de hoogte te brengen van het evenement. Deze eerste fase liep zo goed dat optimalisatie tijdens én na de eerste fase mogelijk werd. Voor deze campagne is er voor nagenoeg elke activiteit een andere advertentie gemaakt, waarna het gedrag van de gebruikers met de advertenties werd geanalyseerd (klikken, reacties, comments). Zo kwamen we per doelgroep achter de activiteit die mensen het meeste aansprak in een advertentie.

Piratenkoor en verhalenvertellers
Stoere piraat

Resultaat

Eindproducten: Facebook Advertising - Instagram Advertising - Beeldmeteriaal - Rapportage

De advertenties met activiteiten sloegen goed aan, met als grote winnaar de advertentie waar het piratenkoor en verhalenvertellers het onderwerp waren. Binnen de Instagram Stories was dit de visual met een stoere piraat. Mede door deze uitgebreide promotiecampagne had het evenement een boven verwachting hoog bezoekersaantal en hadden 1.200 mensen een bijzonder leuke dag.

Over Batavialand

Batavialand is dé plek waar de Nederlandse handelsgeest en technologie tezamen komt. Het park toont het leven op de grens van land en water én informeert het publiek met allerlei tentoonstellingen, evenementen en activiteiten over de kennis en kunde van (het vroegere) Nederland.