Case
Triodos Investment Management
Strategie - Beeldbewerking - Videografie - Websitecontent
Als je beleggingen impact maken wil je dat graag laten zien. Hoe doe je dat? Met een Impact Report; een overzicht van cijfers en verhalen. Triodos Investment Management vroeg ons deze voor hen te maken.
Impact maken. Dat is het doel dat Triodos Investment Management (Triodos IM) elke dag weer voor ogen heeft. Impact maken voor een betere wereld, een groener bestaan, een duurzamer leven.
Impact maken was ook het doel dat wij voor ogen hadden toen we begonnen aan het creëren van de Triodos Investment Management Impact Reports, waar wij de afgelopen drie jaar verantwoordelijk voor zijn geweest. Jaarlijks brengt Triodos IM de Impact Reports uit om te laten zien wat er wereldwijd bereikt is door de investeringen van de bank. Voordat we begonnen aan de reports stelde we onszelf de volgende vraag: hoe kunnen we wat Triodos IM teweegbrengt zo krachtig mogelijk uitlichten?
Of het gelukt is deze vraag te beantwoorden? Triodos IM Impact Reports hebben drie keer op rij een Environmental Finance Award gewonnen. Iets waar wij ontzettend trots op zijn.
Het creëren van de Triodos IM Impact Reports begon bij het bepalen van een effectieve strategie. Het denken vanuit doelgroepen was daarbij cruciaal. Wat zijn de doelgroepen van de reports en welke informatie is op welke manier en in welke vorm relevant voor hen? Dat is de vraag die we steeds in ons achterhoofd hielden.
De verschillende zakelijke doelgroepen hebben uiteenlopende behoeftes en zijn daardoor geïnteresseerd in de gerealiseerde impact binnen specifieke thema’s en fondsen. Daarom hebben we ervoor gekozen de reports strategisch in te delen in drie niveaus die met elkaar in verbinding staan, namelijk: de overviewpagina, de themapagina’s en de fondspagina’s. Om de impact nóg voelbaarder te maken worden er daarnaast concrete investeringen uitgelicht in verhalen. Deze verhalen vormen de onderste laag van de strategie.
“Het positioneren van content is cruciaal voor het vertellen van het juiste verhaal.”
Een heldere strategie is één ding, maar een goede uitvoering daarvan is minstens zo belangrijk. Zonder de juiste content is een strategie een lege huls. Mét de juiste content komt een strategie tot leven. De doelstelling voor de inhoud van de reports was gelaagd. Aan de ene kant wilden we dat de content ervoor zou zorgen dat Triodos IM zou schitteren en de impact van het beeld af zou spatten. Aan de andere kant wilden we reports waarin de informatie helder en zorgvuldig was samengesteld, zodat de gebruiker een volledig, objectief en duidelijk beeld van de impact zou krijgen. Die balans stond centraal tijdens het creatieproces.
Het creëren van de content en de plaatsing daarvan in de reports werd in nauwe samenwerking met het verantwoordelijke Triodos IM team gedaan. Triodos IM was daarbij verantwoordelijk voor het grootste gedeelte van de inhoud en wij namen de positionering van de content en het bewaken van de balans binnen de reports voor onze rekening. Ook hebben wij zelf beeld- en videomateriaal gemaakt, zoals verschillende video’s en grafieken. Bovendien waren wij verantwoordelijk voor het bouwen van de reports in het CMS van Triodos IM.
“Het bereik van impact vergroten, begint bij awareness creëren.”
Dat Triodos IM impact maakt op de wereld, is een gegeven. Dat de reports deze impact duidelijk uitlichten ook. Nu was het alleen nog de vraag: hoe kunnen we deze impact delen met de wereld?
We wilden de reports zowel intern als extern zichtbaar maken. Dat hebben we tweeledig aangepakt. Voor het externe stuk hebben we promotievideo’s gemaakt voor social media, zoals korte teasers voor interviews die gehouden zijn met fondsmanagers van Triodos IM. Deze video’s hebben we op LinkedIn gedeeld, zodat we een brede groep potentiële klanten gelijktijdig konden bereiken. Omdat deze groep klanten geïnteresseerd zijn in verschillende niveaus van de reports, hebben we bewust vanuit diverse niveaus content gedeeld.
Naast de externe verspreiding hebben we voor het interne stuk een one pager ontwikkeld in samenwerking met ons partnerbureau DDK. Deze one pager is door sales- en fondsmanagers van Triodos IM verspreid onder bestaande klanten en concrete leads.
Resultaat
In 2019 begonnen we voor het eerst aan de Triodos IM Impact Reports. De basis van de strategie werd neergezet en de reports werden in hun eerste vorm gegoten. Drie jaar verder is het belang van goede Impact Reports duidelijk en zien we dat het mensen in beweging kan brengen die onderdeel willen worden van positieve impact. Het is dan ook niet voor niets dat de Triodos IM Impact Reports drie jaar op rij een Environmental Finance Impact Award hebben gewonnen. In de afgelopen jaren is er een hechte samenwerking met Triodos Investment Management ontstaan. Een samenwerking waarin we Triodos Investment Management echt hebben leren kennen, en zij ons. Gedurende die samenwerking hebben we een mooie reeks Impact Reports opgeleverd en er samen voor gezorgd dat de inhoud elk jaar weer naar een hoger niveau is getild. Daar is Triodos Investment Management trots op. Daar zijn wij trots op. Op naar volgend jaar.
Kwalitatieve content vanuit een doordachte strategie.