Case
Massapersonalisatie - Social Advertising - Copywriting - Monitoring
Jaarlijks organiseert de Fietsersbond de Fietsstadverkiezing. Heel Nederland mag stemmen op hun eigen en/of favoriete fietsgemeente, maar niet elke gemeente krijgt even makkelijk stemmen. Door inzet van onze dienst Massapersonalisatie heeft 94% van de gemeenten zijn minimale aantal stemmen behaald.
De Fietsstadverkiezing is een wedstrijd waarbij iedereen zijn eigen of een andere gemeente mag beoordelen op verschillende punten zoals veiligheid, infrastructuur en plezier. Heel Nederland mag tijdens deze verkiezing online stemmen waarna de beoordelingen worden verzameld. Naast de subjectieve factoren spelen objectieve factoren ook een rol in de uitslag. Uiteindelijk komt hier de Fietsstad van het jaar uit. Daarnaast krijgen de gemeenten zelf inzicht in wat er goed gaat en beter kan.
297
gelokaliseerde advertenties
50%
van de gemeenten hebben door onze campagne minimaal 50 stemmen gekregen
94%
van de gemeenten heeft minimaal 50 stemmen gekregen
Voor de verkiezing moet een gemeente minimaal 50 stemmen ontvangen om meegeteld te worden in de eindbeoordeling. Er zijn verschillende PR-acties, mailings en andere activiteiten geweest. Onze doelstelling was om zo kostenefficiënt mogelijk de achterblijvende gemeenten aan het minimum aantal stemmen te helpen. De campagne is getoond op Facebook en Instagram.
Voor iedere unieke gemeente zijn de advertenties op basis van de locatie aangepast. Dat wil zeggen dat als jij in Utrecht woont, jij ook een advertentie krijgt om te stemmen over Utrecht. Daarnaast is ook Utrecht voorgeselecteerd op het moment jij de enquête opent. Er is hierbij gekeken naar de gemeenten die aanvullende stemmen nodig hadden om boven het minimum van 50 te komen.
Nederland heeft 355 gemeenten, waarvan de helft zonder onze steun voldoende stemmen binnenhaalde. De andere helft had echter wel onze hulp nodig. Het is onbegonnen werk om voor al deze gemeenten handmatig advertenties te maken met gelokaliseerde content. Laat staan het testen van alle verschillende advertentievariaties. Daarom hebben we met onze eigen techniek Massapersonalisatie in hoog tempo on-demand deze advertenties gegenereerd.
Voor het overzicht hebben we een live-dashboard met de aantallen van ingevulde enquêtes opgezet. Hierdoor was er constant zicht op gemeenten met onvoldoende stemmen. Met onze actuele formules is voor elke gemeente precies het juiste mediabudget ingezet om aan het minimum aantal stemmen te komen. Zo is er geen campagne gevoerd voor het werven van stemmen boven de doelstelling.
Resultaat
Eindproducten: Facebook Advertising - Instagram Advertising - Rapportage
De toevoeging van Massapersonalisatie was een groot succes voor de campagne. Met onze specifieke advertenties waren wij verantwoordelijk waren voor 15% van de totale aantal stemmen. Hoewel dit aantal laag lijkt is hiermee ruim 50% van de gemeenten over het minimum aantal stemmen gekomen.
Onze techniek voor het inzetten van vele advertentievariaties is laagdrempelig en ook voor middelgrote campagnes in te zetten.