Highlight
Strategie - Social Advertising - Campagneoptimalisatie
Voor Vakmedianet verzorgen we meerdere online campagnes ter promotie van haar evenementen. Een van de evenementen is AMdag: hét jaarlijkse evenement voor de financiële dienstverlening. Wij kregen de opdracht om de ticketverkoop te stimuleren met behulp van Social Advertising. De promotiecampagne vond plaats op meerdere kanalen en bestond uit vier fases. De campagnematerialen, zoals visuals en copy werden aangeleverd door de opdrachtgever.
Omdat de beoogde bezoekers van het evenement zich vooral op LinkedIn bevinden, kreeg dit kanaal gedurende de campagneperiode de hoogste prioriteit. Uit voorgaande promotiecampagnes leerden wij dat nagenoeg alle conversies te herleiden waren naar de inspanningen op LinkedIn. Om de doelgroepen ook in hun persoonlijke sferen te bereiken, werd de campagne daarnaast op Facebook, Instagram en YouTube geactiveerd. De beoogde bezoekers werden verdeeld over meerdere doelgroepen. Deze doelgroepen werden gevormd op basis van interesses, klantenbestanden en retargeting. De campagneperiode werd opgedeeld in verschillende fases met elk een unieke boodschap om de ontvangers met nieuw materiaal te interesseren.
430.024
Totale weergaven
146
Gemeten conversies
2000
Bezoekers
De promotiecampagne had twee doelen: Het verhogen van de naamsbekendheid van AM en het evenement en de verkoop van zoveel mogelijk tickets. Door de creatie van meerdere doelgroepen en keuze voor faseringen, creëerden wij de mogelijkheid om testen uit te voeren met betrekking tot de prestaties van de afzonderlijke doelgroepen. De uitkomsten zijn voor toekomstige campagnes zeer waardevol.
Tijdens de promotiecampagne zijn personen met de beoogde interesses, functies en connecties bereikt. Deze karakteristieken zijn aan de hand van eerdere campagnes, persona’s en doelgroeponderzoek samengevoegd. Daarnaast is er sprake geweest van retargeting.
Om direct na de start van de campagne al snel conversies te genereren én vroege vogels te ‘belonen’ voor hun vroege aankoop werd gestart met een vroegboekperiode. Niet alleen werden er al conversies gegenereerd, ook leerden wij van het klikgedrag van de doelgroepen. Op deze manier konden wij de campagne optimaliseren op basis van gedrag en conversies.
De faseringen maakten optimalisatie binnen de verschillende kanalen mogelijk, zorgden voor het herhaaldelijk bereiken van de beoogde bezoekers van het evenement en hierdoor konden wij in de rapportage duidelijke learnings en adviezen overleggen aan de opdrachtgever. Door continu contact met de opdrachtgevers konden wij snel acteren naar aanleiding van het aantal verkochte tickets.
Resultaat
Eindproducten: Multichannel Advertising - Rapportage
Het evenement was met meer dan 2000 bezoekers volledig uitverkocht. Waar sommige kanalen enkel ingezet werden ter verhoging van de naamsbekendheid genereerden deze kanalen daar bovenop ook meerdere conversies. Learnings van deze promotiecampagnes zorgen voor efficiëntere toekomstige campagnes.
